新时代广播的出路

发布时间:2015-07-28 发布者:作者:石颖 考拉FM公关总监

作者:石颖 考拉FM公关总监

来源:赛立信媒介研究

以用户为本,用户参与的互联网精神的创新。在互联网2.0时代,声音媒体在需求的驱动下日益互联、互动化,以人为本和分享精神成为了最为核心的两大要素。用户参与贡献价值、创造内容、进行分享传播成为大势所趋。

基于互联网诞生的电台,正继承并颠覆性的创新广播行业,它沿袭以声音为载体的媒体形式,但以互联网产品精神,内容多元平台化模式,颠覆着传统广播行业,也更为深远地影响着听众。而这正体现了互联网产品精神,以用户为中心,而不再是以媒体为中心;以分享和平台化为运营基础,而非固守封闭形式。

那么互联网是如何对声音媒体进行创新的呢?目前,依托互联网基因而生的声音类软件已有上千款,模式各有不同,或以UGC点播模式,或PGC大数据推荐流模式,但他们对于传统广播都具有优势,那就是他们都以用户为中心提供内容,由用户选择甚至创造内容,而非以媒体为中心定向传送内容。

以用户为中心的电台定位

互联网时代赋予广播回归更大的意义——以用户为中心,由此,互联网广播从内容、定位以及传播上都与传统广播有所不同。

网络电台产品凭借优势可在移动场景中打开市场,声音媒体的再一次崛起必定是抓住了“伴随行为”,而这背后,是移动互联网让“碎片化“成为了一个炙手可热的概念。当人们在公交站等车、在地铁上穿梭,以及餐厅门前等位,或是临睡前玩手机时,每一天的生活不再是清晰而整体的切分,而是由许多个碎片时间组成。

从内容来源上,考拉FM采用了PGC+UGC,此外节目的时长上也相应较短,大概5—10分钟,适应用户碎片化时间收听。考拉FM已经为顺应不同使用场景开发出考拉FM手机电台、考拉FM汽车电台、考拉FM空中电台三种产品模式,在版权内容分发上各有偏重。

半夜抱着收音机听广播的场景已经一去不复返,但这并不意味着声音媒体的谢幕。互联网产品强调找到目标用户群,满足更精准的用户需求,互联网时代的声音媒体亦是如此。

节目自发社交化传播

以互联网分享传播为意愿的创新,可以分为两个层面:一是用户自主生产并分享节目;二是跨平台共享内容以跨渠道传播,借助互联网社交渠道。

相较于传统广播,用户参与贡献价值、创造内容的模式在手机电台上更容易实现,也更易于产生分享。曾经的传统电台单一内容生产、分发模式,或许可以从中得到启发:

从内容贡献和分发上看,在考拉FM开放UGC(用户生成内容)接口,可以带来大量的民间草根和专业人士的自创内容,让人人都有机会成为信息的生产者、故事的讲述着、意见的发声器,持续生产的原创内容逐渐形成自主品牌。

作为声音媒体的移动互联网载体,网络电台的收听渠道已经不再局限于手机端,开发面向多平台、多媒体、多终端的产品形态,未来成为数字音频内容提供商,可能是声音媒体在互联网、移动互联网下的大势所趋。

配合人们在移动环境中对娱乐、生活服务的需求挖掘,声音媒体或将成为又一个蕴含极大商业价值的入口。本文转自【广播广告圈】